Pengaruh Harga dan Promosi Digital terhadap Intensitas Pembelian Produk Online
(Studi pada Pengguna Aplikasi Shopee di Kalangan Mahasiswa Program Studi Keuangan dan Perbankan Politeknik Negeri Medan)
DOI:
https://doi.org/10.32678/tsarwah.v10i2.12644Keywords:
Harga, Promosi Digital, Intensitas Pembelian, ShopeeAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi digital terhadap intensitas pembelian produk online di kalangan mahasiswa yang menggunakan aplikasi Shopee. Studi ini menggunakan pendekatan survei kuantitatif. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 86 mahasiswa aktif dari Program Studi Keuangan dan Perbankan di Politeknik Negeri Medan, yang dipilih menggunakan teknik pengambilan sampel bertujuan. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, dengan uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik sebagai tahap pengujian instrumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi digital secara simultan memengaruhi intensitas pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa harga yang semakin terjangkau dan promosi digital yang menarik akan mendorong siswa untuk melakukan pembelian online lebih sering dan dengan keterlibatan yang lebih besar.
Downloads
References
Asiah, Marlya Fatira, & Rizal Agus, (2020). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Sebagai Penentu Kepuasan Nasabah PT Bank Muamalat Indonesia, Tbk. www.viva.co.id
Atikah, & Fadilah, M. (2023). Pengaruh Strategi Pemasaran Shopee terhadap Perilaku Belanja Konsumen di Indonesia. Civil Officium: Journal of Emirical Studies on Social Science https://doi.org/10.53754/civilofficium
Budi Astuti & Azhalia (2018) Analysis on the Effect of Instagram Use on Consumer Purchase Intensity. Review of Integrative Business and Economics Research, Vol. 7.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). Pearson Education
Fadilah Hanum, Oktavia Syahputri, & Rizal Agus. (2022). Pengaruh Kemudahan, Manfaat dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pengunaan E-commerce di Era New Normal. https://www.statista.com/statistics/254456/
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (Edisi 9).
Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Kotler, & Armstrong. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Rizal Agus, Enny Segarahati Barus, Amrin
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
